LE STAGIONI

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Per le donne invece, si può fare il discorso opposto:
la signora, infatti, che è poi quella che ha massima autorità
in fatto di acquisti, non è molto sensibile ai messaggi
scherzosi ed alle soluzioni umoristiche; teme infatti che
i prodotti cosi reclamizzati siano poco seri e poco consigliabili. Per esempio, in tutte le indagini di mercato
svoltesi in America ed anche in Italia, si dimostra che
l'umorismo nella pubblicità alimentare è piuttosto pericoloso e controproducente.
Non sempre, però, le statistiche hanno ragione. Per
esempio, quando creammo per la pubblicità di un caffè
il personaggio di un baffuto brasiliano con una parlata
veneto-spagnol-portoghese, una mamma ci scrisse che
quel Paulista faceva paura al suo bambino. Ciò nonostante, ancora oggi, la nostra pUbblicità di quel caffè
continua ad essere impostata su quel baffuto personaggio,
che conquista sempre più simpatie. I film che raccontano
le sue avventure riescono talvolta a strappare addirittura
dei battimani nelle sale cinematografiche, cosa veramente
miracolosa per un film pubblicitario.
lo e i miei collaboratori, pur sapendo che esistono anche
delle signore di elevato grado sociale, che leggono di
nascosto i settimanali a fumetti, cerchiamo di evitare le
banalità ripetute e non diciamo che in quella saponetta
c'è una sostanza miracolosa distillata dai maghi. ti pubblico non è poi cosi ingenuo ed ottuso come taluni
pubblicitari americani vogliono far credere; col pubblico
è sufficiente comunicare con argomenti semplici, non
tanto perchè non sia in grado di capire, ma perchè è distratto da altre cose: la gente infatti scorre il giornale
rapidamente, passa davanti ai cartelloni in automobile,
vede i comunicati televisivi con la coda dell' occhio mentre
conversa con i familiari. Certo, esistono anche casi di
ingenuità sbalorditiva: un giorno, ad esempio, comparve
un mio cartellone che rappresentava un uomo con una
giacca blu, più chiara sul lato sinistro e più scura sul lato
destro per ragioni di chiaroscuro. Ebbene, dal negoziante
si presentò poco dopo un signore a chiedere l'abito riprodotto StÙ cartellone: metà blu chiaro, metà blu scuro.