Eccolo lì, affascinante come sempre: Harrison
Ford che viaggia in Lybra per le strade di Pari-
gi. Vestiti eleganti, volto soddisfatto, l'attore
americano ha abbandonato il look scanzonato
di Indiana Jones per interpretare se stesso nella cam-
pagna pubblicitaria della nuova Lancia. E il risultato è
straordinariamente naturale.
Per lo spot europeo, infatti, Harrison Ford, ha scel-
to un prodotto e una campagna pubblicitaria che ri-
specchiano la sua personalità e il suo stile di vita: ri-
servato, attento alla natura.
Tant'è vero che quando l'attore ha letto la sceneg-
giatura si è immediatamente riconosciuto ed ha escla-
mato «It's me», sono io. E per ribadire quanto si senti-
va calato nel ruolo, ha voluto utilizzare una parte del
suo guardaroba per gli abiti di scena.
Lancia, dunque, ha visto giusto nella scelta del te-
stimonial. Un'autentica star che ha gettato lo scompi-
glio fra le fan parigine, accalcate intorno al set per ve-
derlo "dal vivo". E fatto inciampare qualche signora
per guardare la sua gigantografia dove dice «non im-
porta quanta strada hai fatto, ma come». La campagna
pubblicitaria sfrutta televisione, cinema, stampa e car-
telloni (dove l'attore è in jeans e camicia), e infine ra-
dio (la colonna sonora è quella dello spot, Guide me
cantata da Freddie Mercury e Montserrat Caballé).
Distribuita in undici Paesi europei, la campagna
deve entrare nelle case della nuova borghesia. Un
pubblico per il quale l'auto deve essere non solo uno
status symbol, ma anche un oggetto di alta qualità e
di comfort.
Perciò "Armando Testa", l'agenzia che ha curato
l'intera campagna, ha voluto creare uno spot che met-
tesse in luce la piacevolezza della guida e il benessere
a bordo della Lybra. E ha raccontato una storia sem-
plice. Harrison Ford esce da una elegante casa d'epo-
ca, getta un pacco di giornali nel contenitore della car-
ta riciclata. Lì accanto, trova un bonsai secco che rac-
coglie e porta in auto. Durante il viaggio l'attore rego-
la con il climatizzatore dual zone la temperatura idea-
le per sé e per la pianta, alla quale, a fine corsa è spun-
tata una foglia. Perché un viaggio su Lybra rigenera. ■
Ottobre 1999 illustrato Wk 19
Nello spot televisivo del modello, Harrison Ford smette i panni del celebre
archeologo per interpretare se stesso e lo stile del nuovo lancista